广汽菲克如今的局面,无非是自己“作”的

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广汽菲克如今的局面,无非是自己“作”的
发布日期:2022-07-21 20:01    点击次数:181

7 月 18 号,Stellantis 集团宣布,由于之前宣布的 Stellantis 获得与广汽集团合资企业广汽菲克多数股份的计划缺乏进展,Stellantis 将采用轻资产方式在中国发展 Jeep 品牌,并与广汽集团协商终止本地合资企业。今后将专注于在中国分销 Jeep 品牌的进口汽车。

看到这个消息的时候,心里还是有些震惊的,但是也在意料之中。从 2010 年 3 月成立走到今天,广汽菲克经历过最初的蛰伏、后续的辉煌和落寞。事实上,这场危机早在几年前就已经出现了。

广汽菲克最先是由广汽和意大利菲克集团合资组建,后来因经营不佳,而发生了股权变动,新接盘的 STELLANTIS 集团和广汽各占 50% 的股份。作为一个二度入华国产的海外品牌,除了市场变化太快的原因,需要在短时间转型以外,最主要的还是自身原因。

目前为止,广汽菲克旗下的产品只有五款车型在售,包括指南者、大指挥官、自由光、自由侠、大指挥官 PHEV。根据广汽集团披露的最新产销数据,广汽菲亚特克莱斯勒汽车有限公司 5 月产销均为 1 辆。另据广汽集团此前两个月的产销快报,广汽菲克 3 月产销也仅为 1 辆,而在 4 月更是直接清零。换而言之,在近三个月的时间里,广汽菲克产销各 2 辆,生产销售环节基本 " 停摆 ",关于这个情况,官方到现在也没给一个回应。

广汽菲克并非没有做出相应措施,只是对大指挥官、指南者和自由光进行过微小的改进,但是面对市场上新势力的崛起,广汽菲克对这些车型改款只能说是 " 无用功 "。

据资料显示,2016 年,广汽菲克在中国市场陆续推出指南者、自由光、自由侠等 SUV 车型,全年销量达到了 17.99 万辆,同比增幅高达 260%。2017 年,广汽菲克迎来了最光辉的时刻,全年累计销量超 22 万辆,同比增长 57%。2018 年成为了广汽菲克的一个转折点,Jeep 品牌因为央视 3 · 15 晚会上机油门事件,这件事被曝光后,厂家却对问题视而不见,全年销量同比大跌 38.99% 至 12.51 万辆,开始跌下神坛,这也给广汽菲克埋下一颗定时炸弹。2019 年,广汽菲克全新销量仅为 7.39 万辆,继续下滑 40.96%。

翻看 2020 年的广汽集团的财报,广汽菲克累计销售同比下降四成,仅为 4.05 万辆的背景下,广汽菲克 2020 年度的净资产就已是负数,-3.31 亿元的数据和与巅峰时期的 2017 年相比有着近 50 亿元的差额。在这种情况下,Stellantis 集团早就停止在中国市场进行过多投入。除此之外,广汽菲克销量一而再再而三的下降,其中一个重要原因包括消费者并不理解 Jeep 品牌的卖点以及它的外表。

无论是对细分市场进行补充,还是借 " 电动化 " 转型的势头加紧布局,广汽菲克对市场都是漠不关心、事不关己的样子,同时,Stellantis 集团对于广汽菲克这样的态度,也表示非常无奈,即使有心帮助,也无力挽回。

随着市场存量竞争的加剧,越来越多的汽车品牌开始淡出视野。国内汽车市场增速的放缓以及电动化一发不可收拾,海外汽车巨头也加快调整在华的发展战略,其中华晨雷诺金杯已在去年底申请破产,而东风雷诺则在两年前宣布隐退。另外,广汽本田也将从 2023 年开始不再生产和销售广汽讴歌品牌车型,马自达则选择把一汽马自达和长安马自达 " 合二为一 " 等等,或多或少都有着被中国市场的快速变化所中伤的经历。所以,广汽菲克并非首家 " 解体 " 的合资车企。

广汽菲克之所以会被市场清退,忽略了最致命的一点,那就是中国市场的发展从不是一成不变的,它的成长伴随市场趋势的改变,却也是在诸多企业的崛起和倒下中逐步形成自己的更迭思路。换句话来说,环境是万变的,不会因为你一时的怠慢,而停下来等待改变后而继续前行,只有自己意识到自己的问题,用心去改变自己,才能去适应环境,广汽菲克不以为意,却阻止不了这样的结果会自己身上发生。也说明了一个道理:要去追求快速的发展是每一家企业必达的目标,但是一味追求速度而忽略自身的弱点和提高自身的内涵和竞争力,那么如果遇到急转直下的市场形势隐藏在光鲜外边下的诟病便会暴露无疑。

最后,未来菲克只能卖进口车,Jeep 品牌在国内的产品线并不算丰富,Jeep 大切诺基、Jeep 牧马人和 Jeep 角斗士则会以进口车的身份在中国市场销售。那么经过此次调整后,极有可能化身纯进口品牌的 Jeep 能否扭转当前的颓势,在销量层面实现进一步突破,让我们拭目以待。



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